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平台和青年互相成就:数字浪潮,青年有为

来源:转自中国青年报  发布时间:2023-11-07  浏览量:1962

 即便在重商善商的广东潮汕,像何佳阳这样成功接手并将自家工厂发扬光大的90后“厂二代”也不多见。这些年,这个年轻人乘上了数字经济发展的东风,在电商平台的助力下,带领自家工厂走出了“微笑曲线”的最底端,向上生长。

  10月31日,在2023年世界青年发展论坛青年数字发展主题论坛上,何佳阳的故事被拼多多高级副总裁王坚分享给了在场的国际组织驻华机构代表,国外数字领域学者、企业家代表等青年领导人。此次论坛由中华全国青年联合会、世界青年发展论坛组委会主办,中国青年报社、中国青年创业就业基金会、KAB全国推广办公室承办。

  他说,去年9月,拼多多启动“多多出海扶持计划”,打造“多多跨境”全新模式,深入广东、浙江等地的百余个制造业产业带,助力中国制造出海。“多多跨境”一经推出,不少奋斗在制造业一线的“厂二代”“贸二代”快速响应,敢为人先,勇于创新,在重拾订单与利润,进而打造全球品牌的过程中成为推动产业带提档升级的新舵手与带头人。

  当前,随着5G、云计算、人工智能等信息技术的不断突破和广泛应用,数字技术已成为全球经济增长的新动能。数字经济是习近平主席提出的全球发展倡议的重点领域之一,利用数字技术助力青年发展也是联合国青年工作重点关注的领域。青年的发展需要数字赋能;数字技术的发展,也受益于青年的参与和创新。

  广东潮州素有“中国瓷都”之称,尤其是改革开放的号角吹响后,大大小小的陶瓷厂“遍地开花”。何佳阳家工厂附近2公里内,就有近40家做陶瓷生意的店面、厂子。它们大多从家庭作坊起步,靠薄利多销快速发展。但问题也很明显——长期处于产业链底端。

  “因为,做OEM(原始设备制造商)代工,开发设计这块被品牌把控,销售这块被贸易公司把控。”何佳阳说,代工厂只负责生产,在产业链中的话语权很弱,贸易公司随时都可能压价,“这让我们没有安全感”。

  “做零售、发展自有品牌”是何佳阳一直想做的事,但受困于成本和门槛,此前,她的转型一直不顺利。

  “我们这个行业,产品的生命周期很短,把握这种流行趋势并不容易。另一方面,新的款式意味着新的模具投入,但利润有多少是不确定的,这种未知性让我们不敢贸然接触零售。”她说。

  何佳阳曾了解过海外一家大平台电商的模式,但最终还是放弃了入驻。在这家平台,商家一次性至少要准备一两百套产品发往海外仓,中间的海运时间就将近两个月。“最近芭比粉很火,我想跟进这样的产品,但路上的时间长,产品的热度很可能就过去了,热销款就会变成滞销款。”

  去年10月,何佳阳抱着试试看的想法接受了“多多跨境”的邀约。结果,本担心因货值高而不好卖的充电保温杯在上架后火速热卖,“仅一个月就做到了日均破百单”。这场开门红让她信心大增。

  后来,何佳阳复盘过“多多跨境”的优势,她说,按照“多多跨境”的机制,工厂可以先发首单到平台在国内的仓库。如果首单卖得不错,我们就可以放心大胆地扩单;如果首单反馈一般,就说明市场检验不合格,那卖完几个样品就算了——“这种模式很好,可以快速测款”。

  何佳阳预计,到今年年末,“多多跨境”业务能完成2000万元的销售目标,为工厂销售额带来约30%的增长。

  发生在这间新工厂的出海故事并非孤例。在国内星罗棋布的优质产业带中,电商平台正助力越来越多的青年走向世界舞台中央。

  早在2021年,90后、95后、00后等新青年商家的店铺在拼多多平台占比已超49%。其中既有“不爱投行爱农业,返乡卖爆大闸蟹”的90后金融硕士,也有离开家乡到西双版纳学种地、带动村民一起致富的小夫妻;曾经的放羊娃,如今通过电商,半小时就能帮当地老乡卖出4只羊。

  36岁的刘倩大学毕业后,选择回乡创业。出于对咖啡的热爱,她在云南腾冲古镇开了一家咖啡馆。“大城市寸土寸金,精品咖啡馆都很小,人们进去就是单纯地喝东西。我们这里,咖啡馆面积大又在古镇河边,卖咖啡的同时也在售卖第三空间,顾客都会选择享受这个空间。”

  这些年,全球咖啡消费走过速溶、品牌连锁、精品咖啡的历程,我国现磨、精品咖啡行业快速发展,本土品牌迅速崭露头角。未来,消费升级创造多样化需求,三四线城市成为主要引擎,国内咖啡赛道繁荣发展正当其时。

  咖啡行业高速发展的背后,是市场的供需两旺。据美团及《2023中国咖啡市场洞察报告》数据,当前国内四、五线城市的咖啡订单量同比增长高达250%以上。

  这股浪潮带动更多年轻人回到县城,加入职业咖啡师的新职业行列中。

  小镇咖啡为了寻求更好的发展,通常会选择上线生活服务类平台,通过用户点评和团购优惠等多种方式,提高曝光度增加县域市场的竞争力,探索县域咖啡店引流的新渠道。“我们店有40%左右的订单都是来自线上平台,线上最重要的就是引流和曝光的作用。”刘倩说。

  美团数据显示,截至2023年6月,平台入驻的咖啡商家已超过13万家。从年龄段分布来看,其中30岁以下的从业者占比超过50.9%,25至30岁从业者占比最高,超过27%。

  咖啡产业发展过程中,电商平台企业通过提升实体商户的智能化水平,帮助他们挖掘下沉市场消费潜力和捕捉新消费需求,提升标准化水平和获客能力,进而孵化出市场认可、技能专业的新型就业群体。

  线上运营民宿,00后民宿管家刘慧敏也是现学的。她运营管理的民宿虽“窝”在北京怀柔区渤海镇四渡河村的大山里,但还是受到不少人的欢迎。

  “其他专业民宿有泳池、温泉,面向亲子、团建,我们村民自营民宿就主打性价比和板栗餐等本地化特色,主攻年轻人聚会、青旅散客,美团比较年轻化,帮我们精准打开了市场。”她说,平台上有许多免费的在线课程,为新房东提供了清晰的运营思路。比如她根据后台服务设施板块的指引在民宿里增设了棋牌桌等娱乐设施,没想到也成为房源的卖点之一。

  美团民宿负责人杨威告诉中青报·中青网记者,截至2023年3月,平台上00后房东数量同比增长超过40%。为帮助年轻创业者快速补齐经营方面的短板,平台专门在线上开设了超200节免费课程,已有超4万名新房东参与学习了民宿的培训课程。

  “在数字经济领域,新青年已成长为新经济业态的重要新生力量,发挥着蓬勃的创造力。”王坚说,在数字经济时代,受惠于互联网技术的普及与物流基础设施的成熟,利用新技术、新平台创新创业正成为当下青年奋斗逐梦的重要路径。

  这些年,在数字经济的大潮中,平台和青年互相成就的合力越来越大。更多的青年用创意创造着新动能,释放着无限潜力;更多的平台在助力青年成长中,也迸发出了新的活力。一个显而易见的事实是——数字浪潮,青年有为。

  中青报·中青网记者 张均斌 来源:中国青年报


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